Firefly positioniert CoachHub mit dem AIMY-Launch als führende Stimme für KI und Coaching in UK & DACH
CoachHub wollte AIMY, seinen wegweisenden KI-Coach, launchen und diesen Moment nutzen, um seine Position als führender Anbieter im Bereich KI-gestütztes Coaching weiter zu stärken.
Während CoachHub bereits eine starke Reputation innerhalb der HR- und L&D-Community hatte, ging die Ambition für den Launch in UK & DACH noch weiter: Es sollte Sichtbarkeit über die bestehenden Zielgruppen hinaus geschaffen und gleichzeitig Autorität in der sich schnell entwickelnden KI-Debatte aufgebaut werden.
Der Launch sollte auf mehreren Ebenen erfolgreich sein: durch Momentum über Earned Media und Social Channels, die Positionierung der CoachHub-Führungskräfte als Expert:innen für KI und Coaching sowie durch ein Event, das Medien, Kund:innen und Prospects als Fürsprecher:innen für AIMY gewinnt. Gleichzeitig sollten konkrete Business-Ziele erreicht werden – darunter Trial-Interesse und Pipeline-Wachstum.
Firefly entwickelte eine Strategie, die Thought Leadership mit konkreten Praxisbeispielen kombinierte und so sicherstellte, dass die Innovation rund um KI mit der vertrauenswürdigen Wirkung von Coaching verknüpft wurde.
Um sich in einem stark umkämpften KI-Markt abzuheben, konzentrierte sich Firefly auf drei zentrale Säulen:
Authority: Positionierung der CoachHub-Führungskräfte als führende Stimmen rund um KI im Coaching – eng verknüpft mit der Mission, Coaching zu demokratisieren
Advocacy: Einbindung glaubwürdiger externer Stimmen zur Stärkung der Narrative
Amplification: Maximierung der Sichtbarkeit über Earned Media und LinkedIn vor, während und nach dem Launch
Das UK- & DACH-PR-Team von Firefly leitete die Earned-Media-Strategie, unterstützt von globalen Teams bei der Entwicklung relevanter Themenansätze und der Anpassung der Botschaften an die lokalen Märkte. Dazu gehörten:
• Entwicklung überzeugender Storylines für nationale Wirtschafts- und HR-Medien
• Platzierung hochwertiger Berichterstattung und Interviews
• Erstellung von LinkedIn-Content zur Förderung von Engagement und Diskussionen in allen Phasen des Launches
Parallel zur Medienarbeit spielte Firefly zudem eine zentrale Rolle bei der Umsetzung des AIMY-Launch-Events in UK & DACH.
In enger Zusammenarbeit mit dem Field-Marketing-Team von CoachHub:
• unterstützte Firefly bei der Gewinnung hochkarätiger Keynote-Speaker:innen und Panelist:innen mit globaler Perspektive
• betreute Journalist:innen vor Ort und ermöglichte direkten Zugang zur Führungsebene von CoachHub
• integrierte Kunden-Advocacy durch die Präsentation der Erfahrungen von HubSpot mit AIMY und brachte so eine greifbare Kundenperspektive in die Story ein
Dieser integrierte Ansatz sorgte für Konsistenz über alle Kanäle hinweg, stärkte die Glaubwürdigkeit und vertiefte das Engagement der Zielgruppen.
Der Launch in UK & DACH erzielte starke Markenpräsenz und messbare Business-Ergebnisse.
Firefly sicherte Berichterstattung in nationalen Wirtschafts- und HR-Medien, darunter prominente Platzierungen in der Financial Times, und erreichte damit wichtige Entscheider:innen und Branchenzielgruppen. Das Medienecho war überwiegend positiv und übertraf die Erwartungen an eine ausgewogene KI-Berichterstattung.
Entscheidend war zudem der kommerzielle Erfolg der Kampagne: Sie führte zu einem deutlichen Anstieg der AIMY-Sales-Pipeline sowie zu starkem Trial-Interesse großer Organisationen. Damit wurde CoachHubs Position als führender Anbieter für KI-Coaching weiter gefestigt und das Unternehmenswachstum beschleunigt.
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