Quand Katy Perry a embarqué à bord de la fusée New Shepard de Blue Origin, aux côtés d’autres célébrités féminines, l’opération avait tout d’un coup de projecteur assuré.

Une superstar de la pop, un moment fort, et – soyons honnêtes – un coût qui fait sourciller.  Pourtant, ce qui devait être une célébration marquante de l’innovation et de l’exploration spatiale a reçu un accueil plus que contrasté : certains y ont vu une opportunité manquée, un simple coup médiatique, plus divertissant qu’inspirant.

Pour les professionnels des RP et de la communication, ce genre de moment rappelle une vérité fondamentale : la notoriété doit soutenir le message, pas le cannibaliser. Un équilibre subtil, mais crucial pour qu’une campagne trouve sa cible… ou passe à côté.

LE POUVOIR (ET LE RISQUE) DES INFLUENCEURS

On ne va pas se mentir : une célébrité comme Katy Perry attire l’attention. Beaucoup d’attention. Et c’est une force puissante, surtout quand il s’agit de mettre en lumière des sujets de fond comme l’exploration spatiale, les carrières STEM (sciences, technologies, ingénierie et mathématiques) ou les innovations technologiques.

Mais encore faut-il que le message et son porteur soient alignés. Les publics actuels sont avertis : ils flairent immédiatement ce qui sonne creux. Et sur les réseaux sociaux, une dissonance peut se transformer en tempête. L’objectif, toujours : renforcer la mission, pas la diluer.

RECENTRER LE DISCOURS SUR LA SCIENCE

Aujourd’hui, l’exploration spatiale ne se résume plus à « aller dans l’espace ». Il s’agit d’y aller de façon responsable, durable, et avec une capacité d’apprentissage constante. Entre les vaisseaux réutilisables, les innovations écologiques et la recherche de nouveaux matériaux, les défis sont colossaux… et passionnants.

C’est là qu’interviennent des entreprises comme Ansys, dont les technologies de simulation multiphysiques permettent à des pionniers comme The Exploration Company de tester et valider leurs systèmes avant même de quitter le sol. Résultat : des missions plus sûres, plus efficaces, et nettement plus respectueuses de l’environnement.

Et pourtant… cet aspect essentiel a été quasiment passé sous silence lors du vol NS-31 de Blue Origin. Une occasion rêvée de mettre en lumière l’innovation, la science, et la durabilité – mais c’est une citation du type « L’espace va enfin devenir glamour » qui a marqué les esprits. No comment.

DE LA NOTORIETE OUI. MAIS AVEC DU SENS.

Ce n’est pas une critique des partenariats ambitieux, bien au contraire. Mais pour qu’un duo entre une personnalité et un sujet de fond fonctionne, il faut une stratégie bien ficelée. Pourquoi elle ? Quel est le lien entre son parcours et le message à transmettre ? Y a-t-il une histoire cohérente à raconter ? Et surtout : comment le public va-t-il recevoir ce message ?

Quand tous ces éléments sont réunis, l’impact peut être énorme. Mais il faut s’appuyer sur des valeurs solides, un storytelling bien ancré, et une réelle volonté de faire bouger les lignes, pas juste de générer du buzz.

VERS l’INFINI ET AU DELÀ

Le vol de Blue Origin n’a peut-être pas tenu toutes ses promesses, mais il a au moins eu le mérite de poser les bonnes questions : Comment parler d’innovation dans un monde saturé de storytelling ? Comment concilier image, légitimité et engagement ?

L’espace reste l’un des grands défis de notre époque. Et avec les bons récits, les bons relais, et les bons partenaires, on peut faire en sorte que le message atteigne l’infini… et au delà.